Die Stakeholder der Initiative sind derzeit:

Die IT-Gipfel AG2

DNAdigital ist eine Initiative der AG2, gesteuert und realisiert durch die Projektgruppe Medien der Zukunft unter der Leitung von CoreMedia. Alle Aktivitäten von DNAdigital werden in der Außenwirkung mit der AG2 und dem nationalen IT Gipfel in Verbindung gebracht. Daher liegt es im Interesse der Mitglieder der AG2 und der DTAG, als Leiter der AG2, dass die Initiative erfolgreich und nachhaltig agiert. Gleichfalls obliegt der AG2 damit die Pflicht, auf eine den Zielen der Initiative gemäße Umsetzung Einfluss zu nehmen. Neben einer Leitlinien- und Kontrollpflicht gegenüber der Projektgruppe Medien der Zukunft ist daraus insbesondere eine Pflicht der AG2-Mitglieder zur Sicherstellung der Finanzierung der Initiative abzuleiten.

Maßgebliche Entscheidungen, wie z.B. der Beschluß über das Zukunftskonzept der Initiative, sind bis zum Übergang der Initiative die empfohlene Eigenständigkeit durch die AG2 zu treffen. Nachfolgend wird diese Aufgabe dem neu zu bildenden Beirat der Initiative zukommen. Die AG2 wird ab diesem Zeitpunkt nurmehr Initiator und Schirmherr der Initiative sein.

Die Mitglieder der AG2 fühlen sich den Werten von DNAdigital verpflichtet. Sie treiben auch unternehmensintern den Dialog zwischen ihren Entscheidern und den Digital Natives voran z.B. in Form von Open Spaces, Workshops u.a. Sie kommunizieren das nach Außen!

Die Projektgruppe: Medien der Zukunft

Die Projektgruppe Medien der Zukunft innerhalb der AG2 setzt sich derzeit zusammen aus den Unternehmen CoreMedia (Leitung), Alcatel-Lucent, Cisco und DTAG. In persona vertreten durch:

Willms Buhse, ehemals CoreMedia (Leitung bis 30.06.2009) aktuell doubleyuu.com,
Isabel Gentsch, DTAG
Jens Mühlner, DTAG,
Thomas Renger, Cisco,
Jochen Schwarz, Alcatel Lucent
Willi Kazarowski, Cisco (Leitung ab 30.06.2009)

Die Aufgabe der Projektgruppe ist es, das Themenfeld Medien der Zukunft der AG2 zu führen und weiter zu entwickeln. DNAdigital ist das erste in der Projektgruppe initiierte und realisierte Projekt. Die Projektkleitung der Initiative obliegt derzeit in Personalunion dem Leiter der Projektgruppe, Willms Buhse. Wichtige operative Entscheidungen der Initiative, wie z.B. zur Organisation und Finanzierung des OpenSpaces oder der Webplattform werden derzeit im Gremium der Projektgruppe abgestimmt.

Die Sichtweisen der beteiligten Unternehmen auf die Zukunft der Initiative stellen sich im Einzelnen wie folgt dar:

CoreMedia:

„Als Initiator und Träger hat CoreMedia in den letzten Monaten viel in DNAdigital investiert. CoreMedia glaubt an die Tragfähigkeit des Konzeptes und unterstützt das Thema Förderung. "

Alcatel Lucent:

„Alcatel-Lucent möchte die UAG Medien der Zukunft - DNAdigital - gerne weiter unterstützen wir sehen auch weiterhin darin für uns einen Nutzen. Der liegt im Wesentlichen im Kontakt zu den "Digital Natives", der Möglichkeit an "open spaces" mitzuwirken und der vierten IT Gipfel in Stuttgart zu diesem Thema mitzugestalten. Dazu kommen natürlich noch die mögliche Unterstützung interner Alcatel-Lucent/ DNAdigital Aktivitäten. Für uns ist die Einbindung der "Natives" und der Character der Arbeitsgruppe als "eben kein" Beratungsunternehmen sehr wichtig! Hier geht es uns nicht primär um die kommerziellen Aspekte, "Leistung hat auch immer Anrecht auf Gegenleistung". Wir möchten in diesem Sinne die Weiterführung der IT-Gipfel Initiative DNAdigital sehr gerne konstruktiv unterstützen.“

Cisco:

„Cisco steht inhaltlich weiterhin voll hinter den ursprünglichen Ideen von DNAdigital, den Austausch zwischen Digitial Natives und Entscheidungsträgern herzustellen und zu fördern. Durch diesen Dialog der Kulturen können nachhaltige Veränderungen in den Unternehmen (aber auch zwischen Unternehmen) hin zu offenen kollaborativen Arbeitsprozessen und -kulturen beschleunigt werden. Daher ist es wichtig, dass in dem jetzigen IT-Gipfelprozess die Initiative so weiterentwickelt wird, dass sie dann nach dem Gipfel im Dezember möglichst eigenständig weiterbestehen kann. Dabei stehen die inhaltlichen Aspekte der Initiative im Vordergrund und eine Kommerzialisierung von DNAdigital sollte sich auf das absolut Notwendige beschränken, im Idealfall sollte es sich selbst tragen können. Allerdings sollten um DNAdigital herum neue assoziierte Initiativen entstehen können, die durchaus einen kommerziellen Charakter besitzen aber auf die Inhalte und Ziele von DNAdigital einzahlen. Cisco's Absicht ist an konkreten Initiativen mitzuwirken und wo möglich bzw. sinnvoll, DNAdigital und entsprechende Digital Natives in eigene Initiativen und Veranstaltungen einzubinden.“

Deutsche Telekom AG:

„Die Deutsche Telekom AG (DTAG) hat Interesse an einer eigenständig arbeitenden DNAdigital-Initiative im Sinne einer nachhaltigen Verfolgung der in 2008 abgestimmten Ziele der Initiative. Hierfür wollen wir zur Sicherstellung der Lebens- und Handlungsfähigkeit der Initiative beitragen. Die DTAG erwartet als Mitgründer und Mitinitiator der Initiative sowie als Leiter der IT-Gipfel AG2, dass DNAdigital den Bezug zur IT-Gipfel AG2 und ihren Zielen wahrt. DNAdigital soll diesen Bezug auch zukünftig und auch in einer organisatorischen Eigenständigkeit kommunikativ deutlich machen. Die DTAG wünscht keine Positionierung oder Aktivitäten von DNAdigital als „Beratungsinstitution“. Die DTAG hat die Erwartung, dass sich DNAdigital demokratisch aus der Plattform heraus trägt. Gemeinschaftlich in kollaborativer Zusammenarbeit zwischen Digital Natives und Vertretern aus Wirtschaft, Politik, Wissenschaft und anderen gesellschaftlichen Gruppen offen für alle Interessierten. Die DTAG strebt für die Organisation der Initiative dieselbe inhaltliche und formale Offenheit an, wie sie auch in einem Open Space gelebt wird, weil DTAG der Meinung ist, dass dies den Lebensweisen und Vorstellungen der jungen Generation entspricht."

Externe der Projektgruppe:

Willms Buhse:

Ab dem 01.07.2009 wird Willms Buhse nicht mehr finanziert durch CoreMedia als Projektleiter der Projektgruppe "Medien der Zukunft" zur Verfügung stehen, aber weiter als als Vertreter von CoreMedia in der AG2 vertreten sein. Unabhängig davon wird er persönlich weiter in der Initiative DNAdigital aktiv sein wollen. Die Position von Willms Buhse ist wie folgt:
- „Ich möchte für die Initiative DNAdigital begeistern und meine Erfahrung zum Thema Enterprise 2.0 einbringen
- Ferner bringe ich ein Netzwerk zu Enterprise 2.0 Führungskräften in Unternehmen und in die Wissenschaft mit
- Weiterhin habe ich gute Kontakte zu vielen Veranstaltungen (CeBIT, Next09, CIO-Council, CMO, etc.)
- Ich möchte weitere Projekte auf DNAdigital initiieren (OpenSpace, Buch, CeBIT, Förderung etc.)
- Als CoreMedia-Vertreter ist mir eine Zukunftssicherung wichtig, damit verbunden auch der Übergang von CoreMedia als Initiator und Projektleiter zum Projektpartner
- Ich übernehme gerne weiter Verantwortung für DNAdigital könnte dies aber nicht finanziert durch CoreMedia machen.
- Daher liegt mir das Thema Förderung am Herzen“

Die Teilnehmer von DNAdigital

Mittlerweile haben sich auf der Web-Plattform der Initiative mehr als 800 Teilnehmer angemeldet. Diese Teilnehmer sind in die Weiterentwicklung der Initiative möglichst weitgehend einzubeziehen. Sie stellen die Basis aller Aktivitäten dar und verfügen über eine intensive persönliche Vernetzung und Kommunikationswirkung nach außen. Eine konsistente Sicht auf die Zusammensetzung und Interessenlagen der Teilnehmerschaft besteht derzeit nicht. Dadurch werden die Teilnehmer zumeist durch einzelne aktive Wortführer und Meinungsbildner repräsentiert. Auf der Web-Plattform der Initiative und im DNAdigital Buch wurde ein Manifest der Digital Natives publiziert, welches den Rahmen ihres Selbstverständnisses und ihrer Handlungsweisen formuliert. Dieses Manifest ist in allen weiteren Aktivitäten zu berücksichtigen.

Die Organisatoren des IT-Gipfels

Hier sind insbesondere das BMWi als Ausrichter des IT-Gipfels und der BITKOM als Organisator des Gipfelvorabends sowie als wichtigster zentraler Ansprechpartner des BMWi zur Gipfelorganisation zu berücksichtigen.

Beide sind sehr interessiert an der Initiative und an einer verstärkten Berücksichtigung von DNAdigital und Digital Natives im Programmablauf des 4. IT-Gipfels. Eine inhaltliche und personelle Mitwirkung in der Initiative ist derzeit jedoch nur begrenzt festzustellen.
Der BITKOM ist insbesondere durch ein Vorwort des Präsidenten, Prof. Scheer, zum DNAdigital Buch und eine Mitwirkung von Thomas Mosch, BITKOM Geschäftsleitung, auf dem OpenSpace und im DNAdigital Buch öffentlichkeitswirksam involviert.

Finanziers / Sponsoren der Initiative

Zur Finanzierung der Aktivitäten im Jahr 2008 haben sich aus der AG2 folgende Unternehmen als Sponsoren mit Logo-Präsenz betätigt:

DTAG, CoreMedia, Alcatel Lucent, Cisco, Nokia Siemens Networks

Ziel ist es, zukünftig auch AG2 externe Unternehmen mit in die Sponsorenschaft aufzunehmen. Die Interessen der Finanziers/Sponsoren sind entsprechend in den Aktivitäten und in der Kommunikation der Initiative zu berücksichtigen. Im Detail ist die Form der Berücksichtigung in Einzelvereinbarungen zu konkretisieren. Bei Projektfinanzierung von Maßnahmen sind die Finanziers/Sponsoren zumeist als Entscheidungsträger der Maßnahmen zu werten.