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Dies ist ein längeres Video Pannel von Guy Kawasaki mit 6 Jugendlichen die er über ihr Medienverhalten in Bezug auf Werbung befragt.
Die Werbewelt wird sich demnach stark ändern müssen. Die alten Techniken scheinen nicht mehr zu funktionieren und man muss sich etwas neues einfallen lassen. Mit einer neuen Werbung kommt vielleicht ein neues Verständniss von wirtschaften.
Guy Kawasaki sagt in seinem Blog:
When I asked how advertisers can get to them, there wasn’t a lot of good news. Product placement may work if it’s subtle (specifically in The OC
, Tivo be damned), but it sure appears that most forms of digital/online advertising are dead in the water for reaching young people. This is a whole new world...
Tamim Swaid
19.09.2008
2 Kommentare
Kommentare
Daniel Harbeck 22.09.2008 11:19
Das ist wirklich interessant, wenn auch vieles davon vorherzusehen war. Trotz fortschreitender Technologisierung bleibt die Zeit, die einem zur Verfügung steht eben gleich. Werbung wird immer unterschwelliger und unterbewußter funktionieren. Aber einige klassische Formen (Magazine, Billboards/Werbesäulen usw.) wird es wohl noch eine Zeit lang geben.
Aber am wichtigsten ist wohl der me-too Effekt... Tolles Interview!
Jonathan Imme 22.09.2008 15:43
Ich denke auch, dass personalisierte Werbung "on the fly" immer relevanter werden wird - als störend empfinde ich Werbung eigentlich nur dann, wenn sie für mich keine Relevanz besitzt. Dadurch, dass mehr und mehr Leute ein verändertes Verständnis von Datenschutz im Internet haben und bereit sind, ihr Alltagsleben und ihre Mediennutzung mehr und mehr von den verschiedensten Services "tracken" zu lassen entstehen auch viele neue Chance für smarte Empfehlungen von Services und Produken.
Ich hab z.B. gerade auf verschiedenen Plattformen eine Wohnungsannoce eingestellt, da ich ein neues Quartier in Berlin suche. Parallel dazu werde ich auch noch via Facebook, Twitter und Co meine Bekannten anhauen.. Kurzum: Ich bin also momentan extrem offen für Angebote verschiedenster Coleur - neben einer Wohnung selbst auch für neue Möbel, Umzugstransporter, günstige Umzugshelfe, neue Küchen, Kunst für die neuen Wände etc. Da ich relevante Angebote bekommen will, wäre ich gerne bereit, potentiellen Partnern Zugriff auf gewisse Daten zu ermöglichen (meine gekauften Amazon-Produkte, Meine Flickr-Bilder, relevante Daten aus meinen Social Networks, die Auskunft über Geschmack und Vorstellungen geben, Musikgeschmack via last.fm etc).
Technisch heutzutage alles möglich, ich bin gespannt, wann hier die ersten Plattform-übergreifenden funktionierenden Werbe- und Produktempfehlungstools kommen. Vielleicht macht plista.com ja mal einen Anfang..?
Ansonsten - wo ich gerade darüber nachdenke - kann ich mich an keinen einzigen Werbebanner der letzten 3 Tage erinnern, die mir im Web entgegen geflimmert sind. Da ich eigentlich schon unterbewusst alle üblich verdächtigen Plätze auf den von mir genutzten Web-Angeboten kenne, wo (Banner)werbung stattfinden kann, hat es die Werbeindustrie tatsächlich nicht leicht.. Nichtsdestotrotz: neben größer angelegten Web-Kampagnen wie Total Verföhnt (Opel Tigra TwinTop) oder Great Pockets (Nokia N95) gibt es auch immer mal wieder erfrischend erhellende Bannerwerbung, die im Gedächtnis bleibt (z.b. http://www.macblogz.com/2008/06/16/apple-gets-creative-with-internet-banner-ads-pc-newswire/).